莆田鞋图形集体商标获批，真莆田鞋时代即将来临

“莆田鞋”这三个字，最终能够以官方的身份去亮相吗，答案或许可能会让一部分的人感到失望哟，最近，成功注册的是“图形商标”，而并非“文字商标”，它变成了莆田鞋业在转型道路上，一个关键且微妙的全新起点呢。

集体商标成功注册的背后

此次获得批准的商标是一个图形，并非大众所熟知的那三个字“莆田鞋”。该商标的注册人是莆田市鞋业协会，这代表着它不是某个企业所私有的，而是供符合条件的当地企业共同去使用的那种“集体资产”。商标申请工作早在去年六月就已经启动了，相关的图文设计在那时早已经确定。现如今，对于“莆田鞋”相关的文字商标申请依旧处于审查阶段，图形商标的率先获得批准算是一个阶段性的成果。它有着直接的作用，这个作用是去提供那种官方认证的视觉标识，以此为符合标准的产品进行背书，而这也标志着当地产业从分散朝着联合所做出的初步尝试 。

“鞋城”莆田的产业困局

起始于上世纪80年代的莆田制鞋业，凭借为国际大牌代工而快速兴起。数据表明，截止到2018年底，莆田有着超过4000家制鞋及相关企业，从业人员多达50万，是实实在在的支柱产业。然而，代工的模式所获利润很少。有鞋厂负责人讲，就算是加工高端鞋款，利润率也只是在20%以下。1997年亚洲金融危机过后，订单急剧减少，部分企业为了生存转而进行仿冒生产，原因是仿冒鞋的利润能够达到正规代工的数倍 。这条所谓的“捷径”，虽说它带来了一阵子的利益，然而呢，整个地区此后可就背负上了“仿冒之都”这样沉重的包袱哟。

从“仿冒之都”到区域品牌的艰难转身

存在“假冒之都”这样的恶名，对莆田鞋业的健康发展造成了严重的制约，使得所有源自莆田的鞋子都面临着信任危机，致使消费者难以分辨鞋子的好坏，进而导致当地企业在尝试创立自有品牌这个过程中举步维艰，虽说很多企业努力通过拓展电商、打造品牌来寻求发展，然而受限于起步晚、投入大以及固有负面印象等因素，最终收效非常微小，彻底严厉打击仿冒行为固然是很必要的，但是由于关乎数十万人的就业问题，所以转型没办法一步到位得到解决。当地的政府，以及协会，正在试着把“莆田”由一个地理方面的名称拿去升级，使之成为一个能受到认可，并且值得信赖的区域品牌，而达成这样的目标，是需要去剥离那些负资产的，也就是要重塑形象才行。

图形商标的象征与局限

此次图形商标成功注册，其象征意义比实际商业影响力要大，它向外界传达出一个清晰信号，莆田鞋业正奋力迈向规范化与集体化，商标的具体运营管理已交给专业公司负责，且初步授权了16家本地企业使用，然而，和一个顺口的文字商标相比，图 形商标在传播效率、消费者认知以及品牌建设方面的难度更高，它更像是一个内部规范与品质认证的起始，为未来或许会有的“莆田鞋”文字商标打基础，可距离塑造一个有影响力的消费品牌还差很远呢 。

行业专家眼中的机遇与挑战

有关这一进展，业内里面的专家态度是审慎又乐观的。体育行业之中的专家张庆表明，借助行业协会去建立内部规范，对于提升莆田鞋业的整体形象有着积极意义存在。他觉得，莆田鞋业发展历经几十年时间，积累下深厚的技术工艺以及生产经验，这是它潜在存在的“良性资产项目”。然而挑战同样是无比巨大的，怎样去让数千家规模不一样、水平也不一样的中小微企业统一标准然后协同发展，这可是严峻的考验。另外，消费者观念里面根深蒂固的认知不是一天两天就能够改变的，品牌建设需要长期持久的巨大投入才行 。

前路漫漫的“莆田鞋”品牌梦

把“莆田鞋”塑造成为像晋江的“安踏”以及“特步”这样的、面向全国的知名品牌，就当下的情形而言，前行的道路充满阻碍，困难重重。这不但需要一个专属的商标，而且还需要一整套完备的品牌发展策略，具备过硬的产品设计以及研究开发能力，拥有强大的质量管控体系，再有就是要有行之有效的市场营销手段。在将来，“莆田鞋”能不能取得成功，其关键之处在于能不能切实凝聚起产业方面的力量，将思维模式从“仿制”以及“代工”转变为“创新”以及“品牌”理念，并且持续不断地生产出能够获得市场认同的高质量产品。这条路必定漫长，不过图形商标的完成注册，起码表明已经艰难地跨出了起始的第一步。

对于那个正致力于挣脱往昔标签的区域品牌“莆田鞋”，你觉得它未来获取成功的关键之处，是应当率先倾尽全力塑造一两个起到领头示范作用的企业呢，还是持续秉持具有广泛惠及性的集体品牌发展路径呢？欢迎在评论区域分享你所拥有的看法。